โฆษณาสำหรับบริษัทเข้ารหัสลับและไซต์การพนันกีฬามีอยู่ทั่ว Super Bowl ปี 2022
ทุกปี ซูเปอร์โบวล์จะรวบรวมงานอดิเรกยอดนิยมของอเมริกาสองอย่างมารวมกัน นั่นคือ ฟุตบอลและบริโภคนิยม 2022 ก็ไม่ต่างกัน ผู้ชมได้เห็นโฆษณาของผู้ต้องสงสัยในซูเปอร์โบวล์ตามปกติ — ผู้ผลิตรถยนต์, แบรนด์เบียร์, ขนมขบเคี้ยว และบริษัทเทคโนโลยียอดนิยม โฆษณาจำนวนหนึ่งที่ออกอากาศระหว่างเกมวันอาทิตย์ระหว่าง Cincinnati Bengals และ Los Angeles Rams เป็นมากกว่าการจัดวางผลิตภัณฑ์ พวกเขาพยายามเกลี้ยกล่อมผู้ชมให้พิจารณาการลงทุนสกุลเงินดิจิทัลและการพนันกีฬาอย่างจริงจัง ซึ่งเป็นกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับเงิน แต่มีความเสี่ยงทางการเงินมากกว่า
Super Bowl ปี 2022 ได้รับการขนานนามว่า “ Crypto Bowl ” ตามจำนวนผู้โฆษณา crypto ที่แย่งชิงความสนใจและความไว้วางใจของผู้ชม ไม่เพียงเท่านั้น เกมดังกล่าวจัดขึ้นที่สนามกีฬา Southern California ที่ SoFi ซึ่งเป็นบริษัทให้บริการทางการเงินที่ให้บริการซื้อขายสกุลเงินดิจิทัลกับ Coinbase เป็นเจ้าของ ชื่อที่ครอบคลุมมากขึ้นอาจเป็น “ชามเงิน” แพลตฟอร์มการเดิมพันกีฬารายใหญ่ ซึ่งรวมถึง Caesars Sportsbook, DraftKings และ FanDuel แสดงโฆษณาในวันอาทิตย์ การพนันกีฬาอาจเป็นอุตสาหกรรมที่เกิดขึ้นใหม่ เนื่องจากมีรัฐจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆที่ออกกฎหมายให้กิจกรรมแต่ความนิยมที่เพิ่งเกิดขึ้นควบคู่ไปกับสกุลเงินดิจิทัลนั้นเป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มที่กำลังเติบโต
ตามแนวคิด เงินรู้สึกเป็นการพนันมากขึ้น ซึ่งทำให้ “ขอบเขตระหว่างสิ่งที่ก่อให้เกิดการลงทุนกับสิ่งที่ก่อให้เกิดความบันเทิง” ไม่ชัดเจนอย่างมีประสิทธิภาพ ตามที่Rebecca Jennings ของ Voxกล่าว และความแพร่หลายของบริษัทเหล่านี้ที่ Big Game ชี้ให้เห็นว่าการจัดประเภทตัวเองเป็นประเภทหลังอาจทำกำไรได้มากกว่า
แม้ว่า Super Bowl จะยังคงเป็นหนึ่งในรายการโทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุดแห่งปี แต่จำนวนผู้ชมในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาก็ลดลงอย่างต่อเนื่อง มีผู้ชมเพียง 96.4 ล้านคนในปีที่แล้ว เทียบกับ 114 ล้านคนในปี 2015 มีผู้ชมอายุระหว่าง 18 ถึง 49ปีน้อยลง ซึ่งเป็นกลุ่มประชากรหลักในการโฆษณาที่รับชมทุกปี และ NFL ก็ดูเหมือนจะสูญเสียผู้ชมทั่วไป NBC ยังไม่ได้เปิดเผยจำนวนผู้ชมอย่างเป็นทางการสำหรับเกมในปีนี้
ซึ่งไม่กระทบต่อราคาโฆษณากลางเกม อันที่จริง ค่าใช้จ่ายของสปอตโทรทัศน์อยู่ที่ ระดับสูงสุดเป็น ประวัติการณ์โดยบริษัทต่างๆ จ่ายเงินหลายล้านดอลลาร์สำหรับสปอตโฆษณาที่มีความยาว 30 วินาทีถึงหนึ่งนาที
SportsHandle บล็อกที่ครอบคลุมกฎข้อบังคับการเดิมพันกีฬาในสหรัฐอเมริการายงานว่า NFL ได้จำกัดจำนวนโฆษณาหนังสือกีฬาไว้ที่หกรายการในฤดูกาลนี้ ซึ่งเป็นการตัดสินใจที่มีแนวโน้มว่าจะเพิ่มเบี้ยประกันภัยสำหรับจุดที่มีอยู่ไม่กี่แห่ง Caesars Sportsbook จ่ายเงินเพื่อแสดงโฆษณาหลายรายการในช่วงสุดสัปดาห์ รวมถึงหนึ่งรายการในช่วงไตรมาสที่สองของ Super Bowl ที่มี Mannings ซึ่งเป็นตระกูลฟุตบอลที่สร้างเชื้อสายของผู้เล่นกองหลัง FanDuel เปิดตัวโปรโมชั่น Super Bowl – เดิมพัน $ 5 เพื่อชนะ $ 280 – เพื่อดึงดูดผู้เล่นใหม่โดยเฉพาะในรัฐที่การพนันกีฬาเพิ่งถูกกฎหมาย DraftKings ซึ่งมีตำแหน่งใน Super Bowl ปี 2021 ได้แสดงโฆษณา 15 วินาทีสองรายการและให้โอกาสผู้ชมเดิมพันฟรีในช่วงไตรมาสที่สี่
บริษัทคริปโตเคอเรนซีที่ใหญ่ที่สุดบางแห่งของอเมริกา — แพลตฟอร์มที่ผู้ใช้สามารถซื้อและขายสินทรัพย์ crypto — จ่ายเงินดอลล่าร์สำหรับคุณสมบัติสั้น ๆ บริการเหล่านี้แข่งขันกันเองในท้ายที่สุดเพื่อลูกค้า แต่การหลั่งไหลของโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ crypto ที่เห็นโดยรวมในการออกอากาศสามชั่วโมงอาจเพียงพอที่จะดึงดูดความสนใจหลักในสินทรัพย์ทางการเงินที่ครั้งหนึ่งเคยเป็น
ผู้บริหาร Crypto มองว่างานต่างๆ เช่น Super Bowl เป็นโอกาสที่มีชื่อเสียงในการแนะนำมวลชนให้ซื้อขายสกุลเงินดิจิทัล แม้จะมีประวัติศาสตร์ที่ผันผวนของ crypto แต่ภาคส่วนนี้เติบโตขึ้นตั้งแต่ bitcoin ซึ่งเป็นสกุลเงินดิจิทัลแรกของโลกได้รับการพัฒนาในปี 2552 บริการประมวลผลการชำระเงินจำนวนมากตั้งแต่ Square ไปจนถึง PayPal ได้เริ่มรวมความสามารถด้านสกุลเงินดิจิทัลเข้ากับแพลตฟอร์มของตนแล้ว อย่างไรก็ตาม คริปโตเคอเรนซียังถือว่าเป็นสินทรัพย์ที่มีความเสี่ยงในการลงทุน เนื่องจากไม่มีกฎระเบียบของรัฐบาลกลางเกี่ยวกับการคุ้มครองและการกำกับดูแลผู้บริโภคมากนัก
Coinbase รายงานว่าใช้เงิน 14 ล้านดอลลาร์ในโฆษณาด้วยรหัส QR ที่กระพริบซึ่งสนับสนุนให้ผู้ชมสมัครบัญชี ผู้ใช้ใหม่จะได้รับ $15 เป็น BTC จนถึงวันที่ 15 กุมภาพันธ์ กลยุทธ์นี้ประสบความสำเร็จ อันที่จริง มันทำให้แอปหยุดทำงานชั่วขณะระหว่างการออกอากาศ Super Bowl
Crypto.comออกอากาศ โฆษณา “โชคช่วยผู้กล้าหาญ”ที่น่าอับอายซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในเดือนตุลาคมกับ Matt Damon (นักแสดงที่สวมชุดดำเดินอยู่ในห้องโถงของพิพิธภัณฑ์คอมพิวเตอร์ เทศน์เกี่ยวกับความสำคัญของความกล้าหาญในการสร้างประวัติศาสตร์ ข้อความโดยนัยที่เขามอบให้คือการลงทุนใน crypto นั้นแหวกแนวและกล้าหาญ)
